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小联盟可有优势？ “来到球场的观众绝对会融入整个氛围。品牌就是整个体验的一部分。如果说领先第一的品牌必须与大联盟合作，那我们就是第二名到第九名的不二选择。” -
第5章 成本中心和成本结构
第5章 成本中心和成本结构 成本（包括成本的识别、度量和控制）是研究得最彻底（如果不是过度研究）的经营领域。在企业中，数量最多、工作最繁忙和拥有最好设备的专业人员（会计师、工业工程师、方法分析师、研究经营的人员等）都活跃在这个领域。提出“公司理论”（theory of the firm）的英裔美国人感兴趣的主要是成本及其特性和对它们的控制。出版《商业管... -
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第8章 设计品牌形象 你的品牌代表了你自己，因为别人会通过你的品牌来认识你，因此品牌远不止是标识或者字符那样简单（虽然这些是人们最容易想到的东西）。 你的品牌是你讲的语言、你打电话时声音里的微笑、你录制的语音邮件、你谈论其他公司和人的方式、你公司门上的符号、你公司里的汽车、你的穿衣打扮、你的网站里的展示、你网站的易用性，也是你做过的承诺（以及能否... -
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12迪士尼动画（Disney Animation） 迪士尼动画或许是最出名的儿童娱乐品牌，但万万没想到的是，这个声名显赫的动画部门在21世纪之初着实遇到了难关。1990年代，《狮子王》（Lion King）的巨大成功催生了《大力士》（Hercules）、《幻想曲2000》（Fantasia 2000）等平庸之作，直接导致迪士尼动画在21世纪初的大裁员。2... -
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14乐高（Lego） “一切都很赞吧？”对于活在1990年代的这家玩具制造商，答案是否定的，当时乐高公司迫于电子游戏和其他竞争者的压力，苦苦挣扎。1998年，乐高公司出现首次亏损，直到2004年约恩·维格·克努德斯托普（Jфrgen Vig Knudstorp）成为集团CEO，局面才得以扭转。克努德斯托普的秘诀是节流，并推出之后爆火的忍者系列（Ninja... -
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Facebook叫卖管用么？ 讨好与烦扰粉丝只有一线之隔，各大品牌在社交媒体平台可谓如履薄冰。《快公司》就此展开读者调查…… -
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53 53 Web 2.0 当行政国家正在形成固定模式，并向等级秩序的最终危机进军时，网络世界也在经历戏剧性的阶段转变。信息技术专业人士称之为“Web 2.0”——这是2004年由互联网先驱蒂姆·奥莱利主持的一次会议的名称。奥莱利的理想是保持早期万维网的“开源”形式，像维基百科，连同其集体创作的百科全书条目等依赖用户生成内容的网站就保留了这种观念。... -
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18.5 专注大局 要让每个人都专注于大局，而不是那些会影响到展示的细枝末节——这也是你的任务之一。John Clifford与我们分享了他之前的一次会议。在那次会议上，他无意中让所有人都偏离了轨道。 “就在我为演讲做最后的总结时，我错误地问了客户一个模棱两可的问题——‘你们觉得怎么样？’”John说，“一阵平静之后，其中一位委员会成员说：‘嗯……我真... -
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15塔吉特零售连锁（ Target） 塔吉特曾被看作是廉价大卖场。但它在2000年代初调整了企业形象，跟时尚品牌艾萨克·麦兹拉西（Isaac Mizrahi）、 莉莉·普利策（Lilly Pulitzer）和意大利服装品牌米索尼（Missoni）等达成合作关系，吸引更为高端的客户。新的战略加之以迅速的规模扩张，成功使塔吉特转型为时尚的流行基地：能够满足客... -
Ⅰ 从经营战略论看“幸之助”
Ⅰ 从经营战略论看“幸之助” 一、幸之助和经营战略 二、成长战略 三、竞争战略 四、国际战略 五、为什么上等的战略能付诸实施 Ⅰ 从经营战略论看“幸之助” 一、幸之助和经营战略 未曾提及“经营战略”四个字的幸之助 被称为“经营之神”的松下幸之助的经营战略究竟是什么呢？他的战略实施起来又会产生怎样的效果呢？在论述这些问题之前，我们必须注意一...