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5宝洁Old Spice品牌 它曾经是浴室里爸爸专用的老旧瓶子，宝洁男性护理品牌Old Spice联合创意公司Wieden+Kennedy制作了火爆营销片，一举成为同类商品的明星品牌。来看看哪些广告让这个老品牌改头换面： “油画体验”（Painted Experience，2007） 这是Old Spice新营销方向的首次试验，广告请来了著名演员... -
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图书在版编目（CIP）数据 参与感 : 小米口碑营销内部手册 / 黎万强著. —北京：中信出版社，2014.8 ISBN 978-7-5086-4513-1 I. ①参… II. ①黎… III. 市场营销学－移动通信－电子工业－工业企业管理－中国－手册 IV. ①F426.63-62 中国版本图书馆CIP数据核字（2014）第059917号 参... -
第6章 企业经营的是顾客
第6章 企业经营的是顾客 对企业及其成果区、收入、资源配置与领先地位、成本中心与成本结构的分析回答了“我们怎么做”这个问题。但是，我们怎么知道我们所做的是正确的事情？换句话说，我们经营的是什么，我们经营的应该是什么？这个问题需要不同的分析方法，即从外部看企业。 企业是一个过程，在此过程中将资源（即截然不同的认识）转化为给市场带来经济价值的行为。企业的... -
B 归属感Belonging——消除焦虑，融入集体
B 归属感Belonging——消除焦虑，融入集体 归属感是一种在团体中被接纳、被重视、被包容的感觉。对于学习而言，归属感可以让人全身心投入、不受负面情绪干扰，从而提升学习效果。 下面这个场景在校园生活中并不少见：班里一名学生上课时开始神游八方。他坐在最后一排，整个身子瘫在椅子上，表现出一副生无可恋的样子……是感觉讲的东西太无聊了？还是因为完全不知所云，... -
由美国银行的VISA卡构建起来的社会基础设施
由美国银行的VISA卡构建起来的社会基础设施 无论何时何地何物，皆可赊购的信用卡 由美国银行的VISA卡构建起来的社会基础设施 无论何时何地何物，皆可赊购的信用卡 第二次世界大战以后，20世纪50年代的美国抓住了世界复兴的机遇，在国内掀起了一波消费热潮。在此期间也涌现了大量的赊销公司，它们允许消费者月结。可是大量的赊销卡以及每月收到的大量账单，都让... -
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1.2.3 硬件众筹 预销售的市场策略，在进行大规模投资前，可以很好地感知到市场的动向和反应。尤其是在硬件和科技产品领域，很多高质量和高口碑的产品都在众筹预销售的策略中获得了巨大的成功，但是有的时候也面临大量市场需求得不到满足的情况，例如Pebble智能手表。所以说设计和制作原型是开发和推广一个产品相对简单的阶段，相比之下，进行大量的生产、保证产品质量并... -
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图书在版编目（CIP)数据 启示录打造用户喜爱的产品/[美]Marty cagan著;七印部落译.-武汉: 华中科技大学出版社，2011.5 ISBN 978-7-5609-7018-9 Ⅰ.启…Ⅱ.①M…②七…Ⅲ.电子商务-商业经营Ⅳ.F713.36 中国版本图书馆CIP数据核字(2011)第051014号 Original English ... -
管理人员开展工作所需的信息
管理人员开展工作所需的信息 在信息技术中，许多都是面向个人的数据处理设备。但是，随着信息的发展，人们的主要注意力始终放在企业用的信息上，本章对信息的讨论也是如此。但是，管理人员（特别是所有知识工作者）在执行自己的工作时使用的信息却更加重要。对于一般的知识工作者，特别是对于管理人员来说，信息是他们的重要资源。信息逐渐将他们与他们的同事、组织和“网络”连接在一... -
Ⅰ 从经营战略论看“幸之助”
Ⅰ 从经营战略论看“幸之助” 一、幸之助和经营战略 二、成长战略 三、竞争战略 四、国际战略 五、为什么上等的战略能付诸实施 Ⅰ 从经营战略论看“幸之助” 一、幸之助和经营战略 未曾提及“经营战略”四个字的幸之助 被称为“经营之神”的松下幸之助的经营战略究竟是什么呢？他的战略实施起来又会产生怎样的效果呢？在论述这些问题之前，我们必须注意一... -
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4.4.1 步骤1和2：确定你的竞争对手是谁，未来的竞争对手可能是谁 前两步紧密相关。你的竞争对手包括和你有相同客户基础的公司。可是，你的客户基础是什么？是相同产品的客户，还是相同产品类别的客户？最终，所有公司都是竞争对手，因为它们都同样试图吸引人们的可支配收入。虽然最后这个叙述有些极端，但是它强调了在分析开始时就包含潜在竞争对手的重要性。考虑到行业变化...