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03 2013年6月底，魔漫相机进行小范围内测，7月下旬正式发布，3个月后一飞冲天，高峰时一天就从社交网络获得300万激活下载用户。通常，下载激活的定义指用户下载一款APP后再打开使用，包括浏览、查看等。魔漫的定义则是要求用户制作了漫画照片后才纳入到这一统计中来，相比业界略为严格。同年底，魔漫进入国际市场，在新增用户曲线上拉出了后续两个数据高峰，如图1–8所... -
不仅仅是轮胎，还有美食和远方
不仅仅是轮胎，还有美食和远方 众媒时代的内容盛宴 如何从品牌进化到IP 内容力的层层递进 品牌IP内容力的至高法则是进入生活方式，成为“超级符号” 价值内容与社交货币 超级IP内容力的关键定义方向：社交货币 超级IP方法论 1.可扩展性——基于社交分享的内容生产方式 2.可连接性——可精准分发的内容 3.可转化性——用跨界元素解构生成新内容... -
作为新物种存在的网红定义
作为新物种存在的网红定义 以一次性消费为代价的旧网红模式 新网红：超级IP最具流量能力的个体化状态 网红商业不该是营销驱动 网红商业是一种精神表达 新网红拥有长久的生命力 超级IP方法论 “新网红”是旧世代网红在超级IP话语体系下的升级和再造，代表着超级IP最具流量能力的个体，意味着传统消耗模式的“网红经济”迭代。“新网红经济”不再是基于用户... -
第八章 桑塔格
第八章 桑塔格 第八章 桑塔格 非常年轻且非常严肃的苏珊·桑塔格作为作家的首秀不能更与众不同了。《纽约时报》的评论家称《恩主》是一本“以流浪汉冒险为内容的反小说”， [1] 尽管这句话的本意是种赞美，但是它对于提高作品的销量并无太大作用。整本书是靠一位六十岁的男性叙述者希波吕特（Hippolyte）的叙述推进的，他居住在巴黎，过着某种波希米亚风格的生活... -
7.2 7 种有营销目的的抖音玩法
7.2 7 种有营销目的的抖音玩法 如何玩转抖音营销？ 我们不妨先来看一个抖音营销的成功案例。 【成功案例：抖音与美团强强联合，“美团吃货节”引爆流量】 2018年， 抖音与美团联手推出了 “美团吃货节” 活动 （见图7-3 ） ，开启了双方平台导流的营销手段。 在本次合作中， 长期以来一直以强运营被人称道的抖音也成功展示了教科书级别的广告营销实力。... -
第六章 “停止告密”
第六章 “停止告密” 一、“身处游戏之中” 二、对警察的不信任 三、恐吓证人 四、嘻哈音乐与说唱音乐的角色 五、“停止告密”究竟何意？ 注释： 第六章 “停止告密” 人们使用毒品，贩卖枪支，还在街头巷尾贴上“停止告密”的海报。 —— 七年级学生笔下的康涅狄格州哈特福德社区 [1] 这些人坏事做尽却还不收手，因为他们正在告发下一个... -
第十一章 埃夫龙
第十一章 埃夫龙 第十一章 埃夫龙 诺拉·埃夫龙出版的唯一一本小说讲的是卡尔·伯恩斯坦以及所谓他毁了她的生活的故事。这对夫妇是在充满活力、多姿多彩的二十世纪七十年代的纽约相遇的，他们能够一拍即合的原因可能是他们都有一种好斗的精神。伯恩斯坦仍然拥有他因为在水门事件中发挥的作用而获得的桂冠；埃夫龙则是一位畅销的女权主义作家，还经常出现在电视上，已经被普遍视...