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书呆子力量 作 者:ROB BRUNNER 标志性营销策略：格林对粉丝非常热情，《星运里的错》第一版出版了15万本，他甚至同意在每本书上签名。“这大大增加了本书的读者群，”他说。 一本关于患有癌症的青少年的小说，是如何变成畅销书，甚至连原本持有怀疑的成年人也被感动得泪流满面？约翰·格林（John Green）所著的《星运里的错》（The Faul... -
现场是检验设计的唯一标准
现场是检验设计的唯一标准 现场是检验设计的唯一标准 什么才是好的设计？ 类似营销的4P理论，我总结设计也有3W+1H，就是：在哪里（Where），对谁说（Who），说什么（What），如何说（How）。 我所提到的“一剑封喉”解决的是说什么和如何说，在哪里说则是一个现场应用的问题。设计好不好？放到现场就知道。 我们一直讲，设计管理战略要坚持... -
7.6 现有参与者的竞争程度
7.6 现有参与者的竞争程度 在五种力量中，现有参与者的竞争在确定行业吸引力和潜在盈利能力中往往是最重要的。当行业中的公司高度竞争时，行业利润就会降低。这种竞争通常采取激烈的价格竞争的形式。因为竞争对手很容易相应地降价，所以降低了行业的利润。这就是营销、创新和改进客户服务等行动的动力，它们常常能扩大客户对行业中提供的产品或者服务的需求。 其他条件相同的... -
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1.2.3 硬件众筹 预销售的市场策略，在进行大规模投资前，可以很好地感知到市场的动向和反应。尤其是在硬件和科技产品领域，很多高质量和高口碑的产品都在众筹预销售的策略中获得了巨大的成功，但是有的时候也面临大量市场需求得不到满足的情况，例如Pebble智能手表。所以说设计和制作原型是开发和推广一个产品相对简单的阶段，相比之下，进行大量的生产、保证产品质量并... -
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努力奋斗， 是为了对这个世界有说“不”的权利 一 我是一名工作狂，一周7天不休息的现象已经持续了很长时间。同时，我好像对“钱”有着比较狂热的追求，任何一件事情，如果具有较大的“赚钱”的可能性，我一般都会去尝试一下。 但事实上，我的物质要求并不高，我住着一套小房子，身上穿的都是从淘宝买来的几十块钱的衣服。除了热衷于购买电子产品，我没有任何其他嗜好。 ... -
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8蓝带啤酒（Pabst Blue Ribbon） 成立于19世纪，这款经典的密尔沃基（Milwaukee）风味啤酒品牌在磁带盛行的年代达到业绩顶峰。但到了上世纪90年代末，成绩一落千丈，它又如何逆袭？ 1）年轻态 2001年，蓝带啤酒业绩跌至史上最低，于是该公司请来了贝纳通服装品牌（Benetton）的高层布莱恩·科瓦尔恰克（Brian Kova... -
9.2 优点
9.2 优点 虽然经典的钟形PLC已经在某些行业中得到验证，但除此之外还有许多不同类型的产品生命期。在PLC理论上完成的大部分研究限于频繁购买、低价格和销售渠道广泛的消费产品。 尽管缺乏实验支持，PLC仍然对管理思想有着很深远的影响。20世纪70年代，随着PLC理论被纳入投资组合矩阵理论，它的接受度达到高峰。最著名的是PLC理论结合经验曲线分析[1] ... -
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第4章 创业的利与弊 早在我开始为自己工作之前，我就已经了解到这并非易事。有人告诉我说要及早开始，而更多的人则提醒我说应该先为他人工作。 当我第一次认真地思考要开始独自打拼时，我还没有辞职，并且由于当时的我踢球伤到了脚踝，因此可以不用到办公室去上班，但我仍然可以轻松地在家完成工作。我意识到自己完全可以在家办公，但我的老板对于员工远程办公并没有什么... -
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11.2 善待现有客户 澳大利亚Kish+Co公司的设计师Karishma Kasabia认为：当今的营销方式比传统的营销方式要精明得多，尤其是在涉及如何与现有客户保持良好的关系时更是如此。 “没有人喜欢劣质的传单或者是不起眼的明信片，因此每当涉及对于品牌的忠诚和喜爱时，投入再多的精力都不为过。” “最佳的着眼点就是如何对待已有的那些客户——他们也常...