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第5章 膜拜，新土豪诞生记 智能手表Pebble千万美元的融资神话如何诞生？即将消失的古董级Catlow剧院如何成功保留？时尚品牌Everlane如何善用众筹将它作为可以赚钱的市场调查工具？一个籍籍无名的纪录片导演如何通过众筹登上奥斯卡颁奖礼？本章收录了一个个令您沸腾的成功案例，这些背景、数字、结果，相信会对您即将开启的众筹之路有所启迪。而目前，众筹的失... -
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18.8 客户也许是粗鲁的，但他们没错 来自英国合伙创意公司Asbury & Asbury的Nick Asbury曾为一个大客户设计了一本品牌宣传册。当时Nick很喜欢他的初稿——不仅创意十足、非常有趣而且不张扬——这样的品牌宣传册总会给人留下深刻的印象。虽然客户代表也很喜欢这样的设计，但他们却又慢慢回到了最初令他们兴奋的想法。 “几周之后，”Nick... -
瑞表（SMH）为斯沃琪（Swatch）选择独立模式
瑞表（SMH）为斯沃琪（Swatch）选择独立模式 瑞表（SMH）为斯沃琪（Swatch）选择独立模式 20世纪70年代中期，长期统治世界钟表行业的瑞士制表业一蹶不振。靠低端市场的廉价石英表发家的日本和香港的竞争对手已经把瑞士的钟表商从行业老大的位置上赶了下来。尽管瑞士的钟表商依然专注于中高端市场的传统机械手表，但来自亚洲的对手们已经开始威胁他们的传统... -
2.2 净利润率
2.2 净利润率 2.2 净利润率 净利润率表示每一美元的销售收入能创造多少美分的利润。需要特别说明的是：净利润率很高的公司，通常具有卓越市场地位、严格的成本控制能力和较低的负债水平。 因为相关销售收入中包含了少数股东权益，所以，在计算合并财务报表的净利润率时，应在得出净利润后扣除少数股东权益的影响。此外，市场力量和成本管理都会对这一数值产生显... -
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我们出版的所有图书，封底和前勒口都有“湛庐文化”的标志 并归于两个品牌 找“小红帽”  为了便于读者在浩如烟海的书架陈列中清楚地找到湛庐，我们在每本图书的封面左上角，以及书脊上部47mm处，以红色作为标记——称之为“小红帽”... -
树立个人品牌，打造核心竞争力
树立个人品牌，打造核心竞争力 离开微软公司后，在一片质疑声中，唐骏走马上任成为盛大公司的总裁。他做的第一件大事，就是带领盛大公司赴美国纳斯达克上市。此前中国还没有网游公司上市的先例，而且当时的美国股市环境也很糟糕，盛大公司面临的困境可想而知。在这样的环境下，唐骏开始游说国外的投资商们。 有一次，唐骏走进某位投资人的办公室。对方在听完唐骏的叙述后，问道：... -
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16.6 提高现有用户的价格 由于我专门从事品牌形象设计，这也就意味着我的绝大多数客户的项目都是一次性的工作，由于我的客户成交率较高，因此我并不需要提高现有用户的价格。但是如果你从事的是诸如网站开发或者市场推广这样的工作的话，那么对于你来说提高现有用户的价格就是不可避免的事情了。 曾在第11章中与我们分享过一个伟大的营销故事的Karishma Kasa... -
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5宝洁Old Spice品牌 它曾经是浴室里爸爸专用的老旧瓶子，宝洁男性护理品牌Old Spice联合创意公司Wieden+Kennedy制作了火爆营销片，一举成为同类商品的明星品牌。来看看哪些广告让这个老品牌改头换面： “油画体验”（Painted Experience，2007） 这是Old Spice新营销方向的首次试验，广告请来了著名演员... -
给竞争力做减法
给竞争力做减法 给竞争力做减法 传统的智慧告诉我们，要想打败竞争对手，就要胜人一筹。如果他们的产品有4种功能，你就得做出5种来（或者15种，甚至25种）。如果他们花两万美元来办事，你就得花3万。如果他们有50名员工，你就得雇100名。 这种冷战式的攀比思维会把人引上绝路。一旦被卷入“军备竞赛”，你就陷入了一场永无止境的战争，这场战争会消耗大量的金钱、... -
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THE RECOMMENDER “大女儿出生后，我陷入了疲惫孤单的上班族妈妈生活。于是，我向几个闺蜜求助，邀请她们加入每日电邮感恩清单的行列。每天，我们都会写下当天感恩的东西，从最平凡的事物，比如一杯温暖的咖啡，到最严肃的主题，比如战胜癌症病魔。” 莫莉·盖伊（Molly Guy） Stone Fox Bride婚纱礼服品牌联合创始人；《快公司》最具...