如何做出一张高格调的大片？学会这7点你也可以

导读

一张张堪比电影海报的惊艳头图都遵循了哪些制作规则？

你 一定为了一个封面买过杂志。

你也一定因为某个设计特别抓人而爱上一张唱片。

当然，你一定以貌取人过。

这就是我们啊，来不及细细琢磨，匆匆一眼那美好的印象已经生根发芽……

这个稿子就是揭秘那些让你一见钟情的“美貌”背后的故事，对了，也就是我们的头图设计。头图有多重要，不需多言，只是往往一篇订阅号文章从出炉到发布只有短短的一上午甚至一个钟头的时间留给头图构思、构图和落实，所以往往会做简单化处理，那么在快速处理的同时，我们需要在宝贵的时间中抓住哪些点呢？

1．色彩

头图的整体色调和对比能够反映出一篇文章所传达的情感。比如：2016年3月8日头条。

这篇稿子是万达集团三八妇女节专题头条，一个粉色的万达，一改平时“蓝黑万达”的严肃、正统、商务范儿。我们降低色彩的对比，创造出和谐、微暖的配色环境，在阴影部分，放弃了默认的黑色阴影，使用和地面颜色近似的粉红色，以此避免脏色和撞色的产生。

注意：采用不同阴影颜色对画面色彩的和谐程度有不同的影响。

2．图形

图形是头图的重点，应该能够满足引发联想，贴合文章内容，符合整体图片风格调性的特点。比如：2015年8月28日微信头条。

这篇稿子是万达集团一次招聘头条，黑白小人的子图形排列组成一个大的西装图形，打破单一图形的单调和单薄，并且突出万达的“团体”“职场”“团结”等特性。

又如2015年10月12日的头图，由于内容与“万达长白山度假区获得国内最高级度假区评级”有关，体现“第一名”的概念，因此将数字“1”图形化，作为视觉中心，同时分割冬夏两季照片拼接。

3．图片再加工

在图片的选择上，用对了图可以有效提升图片的整体品质。通过内容筛选后，审视图片的色彩、质感、精细程度，统一、具有风格化色彩、质感出众的图片是我们的首选。 接下来的步骤是裁切，微信头图的比例是9∶5，大多数图片比例为3∶2或者4∶3，因此需要通过裁切或左右拓展来得到9∶5的图片比例，在裁切时，保留最重要内容，同时将主要内容避开下方1/3区域，避免被文字遮挡。另外，在二次加工时，可以将图形、文字内容与图片做出一定程度的交互，以此统一整个画面。

4．文字

头图在公众号文章中置于大标题后面，并不需要在头图中出现和标题重复的文字，我们更倾向于使用纯图形、图形化的文字或辅助渲染文章调性的简单文字，比如：2015年11月30日的招聘头图，文字符合题意并且不重复标题内容“Hey hey you，Do you wanna be one of us?”采用疑问语气，既能点出招新主题，又能引起读者的兴趣。此外，用文字组成图形，指向第二视觉中心——缺少人的西服套装，引发读者“虚位以待” 的阅读联想。

5．质感

质感是第二感觉，就是在阅读主要图形、色彩和文字内容同时进行感知的一种图片元素。主要通过光影附着在材质上面的变化来体现质感。

这篇稿子是万达第一次投资印度时我们做的报道，在图片中，我们对不同部分采取了不同的质感处理加强细微感官对比：金属质感的万达Logo、稍软质感的文字、墙面凹凸质感的底纹以及丝绸质感的印度国旗色。

6．营造氛围

这是2015年10月8日的微信头图，当天万达集团宣布收购WTC即世界铁人三项锦标赛的母公司世界铁人公司。我们的设计大侠通过将铁人三项运动的三项具体内容“水墨化”，结合“铁人”二字的书法字体来渲染出一种“中国”氛围，点出“铁人被中国收购”这一主题。

万达集团宣布收购WTC微信头图

7．元素搭配

这是一幅义工活动的头图，元素的选择上，我们使用了代表帮扶的手、代表志愿者的蓝丝带、象征连接的蝴蝶结和万达的工牌吊绳的质感与Logo。为了统一这些纷繁的元素，我们使用了拟物化的手段将这些元素“放置”于符合我们认知的木质桌面上。

这是一篇介绍在万达酒店失而复得一枚纽扣的文章，由取自文章中的几个主要元素组成：万达Logo、西装、纽扣、长途跋涉。我们将万达的Logo和纽扣做了路线连接，象征纽扣走过的路程。金属质感的Logo和取自旁边纽扣的阴影被统一在同一风格中。

今天谈论的所有这些，其实就说了一个词：包装（Package）。

在世界上可以售卖的任何商品中，Package绝对是吸引人关注的“门面”。在新媒体运维中，它其实是跟标题同等重要的，因为人们都是视觉动物啊。一切在消费者买单之前对于你的产品产生的印象，都是由包装的质量决定的；一切粉丝点开你的内容之前的印象，也是由你的头图的质量所决定的。

你得把人吸引过来，你才能展示你美好的内涵啊。你去相亲，没错，你是高富帅且人品爆棚，你去见人家女孩穿得破破烂烂，不修边幅然后“三脚踹不出个屁”，你还想把姑娘带回家，你咋不上天呢？你得捯饬下，然后包装下自己的谈吐，才能让人家对你第一印象有好感对不对？

你要到达到你的目的，即传播最大化，学会“包装”是第一关，请先去修炼，拜拜。