一款小而美的实用工具是如何低调走红的？

万达集团微信公众号

导读

万达新媒体通过一个小工具就满足了众多粉丝的呼唤，开发它除了靠技术，更要靠什么？

去 年，一款小而美的长微信制作工具，在微信朋友圈低调转发、分享，直到现在仍然备受欢迎，如果你关注万达集团官微，仍然会在底端菜单栏看到它。

有个亮点比微信先行一步

这款在朋友圈潜生暗长的应用小工具，名字很直白，就叫“长微信工具”，由启动页和编辑页组成。它的设计走心之处主要有两点：

第一，手机操作就能搞定图文混排内容。 可能有人会说了，长微信有啥稀奇，我每天在微信都看到各种图文混排的长文啊。没错，严格意义上讲，长微信这个概念本不应存在，只是，如果你要原创一个这样的图文混排的长文，要经过这么几个步骤：必须先得在PC（个人电脑）上注册一个微信公众账号；然后在PC的微信公众号后台编辑图文；最后通过PC端发布出来。这个过程，没有PC，没有微信公众号，基本没戏。或者，你只能在微信朋友圈发个相册模式，图文分离，贵圈小伙伴如果想分享都没法下手，这个滋味，别告诉我你没有尝过。

长微信工具

长微信制作，最大的需求，其实是在移动端，而不是去哪儿都要扛着一台笔记本，只为发个微信。这个长微信启动页说：不用公众号，手机就可制作图文混排，便于分享。编辑页其实就是内嵌了一个简易的编辑器，可以调用手机相册，输入或粘贴文字，编辑图文混排的呈现效果。

第二，可显示阅读量，刷存在感。 虽然长微信的编辑过程没有PC端那么自如，但从手机端的简易图文编辑这个产品定位来看，完全没有问题。而且，社交平台之上，分享才是王道，编辑好的内容能在朋友圈实现分享转发，就是这款微应用的最大亮点。这里，还有一个走心的用户体验，就是在每篇文字下面实时显示文章阅读次数，存在感绝对杠杠的。要知道，这个阅读数显示功能可是在整个微信系统发布文章阅读数之前，人家就已经开发好了的。

要低调、走心

刚才说了，如果你关注万达集团官微，就能看到这款应用。人们不免好奇，一个搞商业地产、文化产业、金融产业的企业新媒体，搞了一个潮应用，这是什么信号？做活雷锋？

虽说这个微应用低调登场，但用者有心，在“长微信工具”启动页的一支手绘笔上，你会发现一个隐藏很深的小字：wanda。而这一应用的原始入口，也是挂在了万达集团官方微信的菜单项下。只要你关注了万达，你也能用，而且用得很方便的时候就会想起“挖井人”。这就很好地把本来给10万员工的福利变成全民福利了，还让人家自发地帮着传播，这脑洞实在了得！

万达注重创新思维，始终紧跟大势。企业文化自然是先行者，把员工视作用户，从他们的社交需求出发，花点小钱提供些技术便利，让他们能够更加自如、有效地“拥抱”互联网。由此可见，长微信工具是一款用户需求相当大的应用，设计者从尊重用户需求角度考虑，尽极大可能满足用户体验，体现出的互联网思维也非常接地气，这正是它能逆袭朋友圈的独到之处。

新媒体不仅仅是内容为王，还得是新玩法的训练场。万达的 新媒体活动与产品之所以好玩，就是因为一直绷着“创新”这根弦。