如何把一个内部活动搞得全城皆知？两步，走起

导读

论如何把一个持久战打得漂亮。

y060 万达好声音

在 战术上，持久战是一个更考验耐力、战术、打法的战争，它不仅仅考验你单体作战能力，对你的判断力以及整体操盘的能力也有非常高的要求，这种战役不常有，但万一遇上了咋整？就比如我们前阵子做的这个！

这是一个从2016年8月份开始一直持续到10月份的活动，如何让大家一直对它保持热度，并且积极参与其中，与之共high，除了你活动本身要有趣有魅力外，如何做传播，用什么方法就显得十分迫切和必要。

先看上页的截图。

一、就是要“挑逗”你的好奇心

你得承认，这个活动是含着金汤匙出生的。比如2015年，王健林为它转身，2016年他刚刚结束美国之旅就赶录视频，就为了一个员工活动。

“中国好声音”只有四位导师转身，而“万达好声音”却有王健林、春妮、贾樟柯、英达、苏芒、谭晶、大鹏等企业界、影视圈、歌坛众多大腕纷纷为“万达好声音”点赞、转身。它到底“牛”在哪儿？“中国好声音”万达分赛区？“中国好声音”万达专场？（你可以大胆想象，明年或许万达就能直通“中国好声音”。）他们如此倾情推荐的万达好声音究竟是个什么比赛？

第一传播阶段，它就狠狠地抓住了人们的好奇点。

但是微信传播的特点在于，对于一个爆点时间，人们蜂拥而至，获取到各自信息后，就一哄而散。所以指望一个VCR就能让大家对这个事件的关注持续一个月那怎么可能？关系咱们生死的《穹顶之下》也只不过两天的热度而已。

所以，要想持续关注，就得有故事。但是，这只不过是我们内部的一个企业文化活动，他们很多人是前台、文员、服务员、行政，没有故事难道要去编吗？那咋整？谁叫咱也是个普通人呢，也俗一把，放美女。

这些美女并非明星，她们来自万达的基层，个个身怀绝技且深藏不露。万达好声音就是这样一个比赛，它能把那些藏着的龙卧着的虎全部给挖出来。这是去年的开场白。

2016年我们怎么玩的呢？

我们的开场白有点霸气 ————一场员工活动在价值27亿的全球最贵舞台举办。 一个内部活动，全部普通一线员工，还在价值27亿全球最贵舞台演出，这打法是不是太出其不意？

万达这是要叫板“中国好声音”吗？万达是要把这些员工给炒成明星吗？万达为何要把一个企业文化活动搞得这么大阵仗？

当情绪涨到最高点，再不解惑，人们的热情就会骤然下降，那么这个活动可能就白传播了。 所以，我们以最快的速度做了一篇报道，把万达好声音的来历以及万达好声音到底要做什么，对普通基层员工意味着什么，对于万达意味着什么，以及万达是如何把这个活动做得满城皆知的？总之，你想知道的，下面将和盘托出。

制造噱头、抓住好奇点、美女亮相、释疑解惑……第一阶段的打法全面、紧凑，有高潮有爆点，完美！但是，别急，好戏刚刚开始。

二、要有新玩法

如果说第一阶段的主要作用，是让大家对这个活动有所认知、了解，进而对它深入关注，那么第二阶段的主要目标就是造势、造势、造势。

如何让人们对一个企业内部活动感兴趣，愿意投票参与并转发给更多的朋友呢？

y061 H5二维码

任何造势都不是一个人跳舞，它一定是让人有共鸣并乐于参与其中。为了让你在打开好声音传播信息的同时，还能有参与感，为了更好地造势，我们想了一个办法——第一次公布朋友圈大数据，真实揭秘从你点开H5开始，到你分享到朋友圈的每一个传播路径。

通过这个H5，你可以直观地看到——通过你的传播，带来多少粉丝的转发以及突破了多少圈层？你在朋友圈的影响力到底有多大？谁是你的“铁粉”？谁是你的“僵尸粉”…… 这些可都是腾讯不会告诉你的秘密。所以，与其说这是一个活动的转发，不如说这是一个人品的试金石。

中国人好面子，我的传播量那么低怎能忍？这么少人转发，我的面子何在？所以，自己晒在朋友圈的面子，还得自己争回来。人们从来没有通过大数据来检测自己的人品与号召力，这不仅仅把数据的秘密告诉大家，重要的是，这让很多人的“面子真相”得以揭秘。于是，每个人都铆足了劲为自己“带盐”。

但是这个世界是公平的。在一个夜黑风高的夜晚，我们悄悄地把一些实在的福利发到了你们的手机上……

y062 传播量高的人会收到红包奖励

一个H5，不但展示震撼效果，刺激人的好奇心，让人史无前例地关注自己的面子，还传播了我们的内容，偷偷地检测了一把自己的号召力与朋友圈人气，最关键的是，突破圈层多，还会有奖励，这一箭三雕的事反正我愿意干。

H5一发，整个朋友圈坐不住了——万达好声音已经不仅仅是一个活动了，而成了一个事件。把一个内部活动成功地炒成现象级事件，这个新玩法功不可没。

高潮迭起，是我们一贯的策划手法，但是每一次的高潮，我们的玩法都不一样。在第三阶段中，我们玩转最火的直播。

在过去，电视台要做个现场直播，必须要有一个专业的团队，要用到直播车、用到卫星、用到很多我们普通人不懂的设备和技术；而现在，做现场直播只需要一部智能手机。

这次直播，我们选择了和腾讯新闻合作，它们有很强大的传播渠道，而且是全网进行直播，所以，你会看到我们一个企业活动，居然收看人数超过了560万。要尝试新技术，顺势而为，更要借力打力，这才是对新玩法应有的态度，你说呢？

可是，一个企业内部活动，没有明星大腕儿，没有八卦爆点，人家凭什么看你的直播 ？说到底，就两个字，走心！

虽不是明星，但是唱功绝不亚于专业选手；虽没有宏大场面，但现场绝对温馨火爆；虽没有万众瞩目，但PK环节也绝对让你揪心不已……在万达的确这样：做任何事都“较真”，要么不做，要做就得做到极致。哪怕一个小小的活动，也会被当成一个大事来做，都会有上百项的销项内容。 所以，你就会明白，万达为啥会把万达好声音这样一个内部活动做得如此兴师动众，如此好玩，我们就是喜欢极致，喜欢死磕。