劈开脑海，他们竟对另一个地球做了这些

导读

北京时间2015年7月24日凌晨，美国宇航局宣布发现“另一个地球”。对于此事，万达新媒体怎能错过？

最 接近“另一个地球”的系外行星“开普勒- 452b”被发现后，沸腾的不只是那些天文爱好者，还有“借势大军”。众多借势案例中，反应最快、最有效果、最有情感介入的，才是最好的借势。来看看万达系新媒体都干了些什么。

反应要快，还要稳、准、狠

第一，要快速反应，第一时间到达“新闻现场”。 “另一个地球”的新闻是在北京时间24日凌晨被报道的，而24日早上6点，万达官方微信讨论群就开始紧锣密鼓地策划借势了。的确，借势策划拼的是创意，反应速度并非第一要义，但是快速反应正体现了强大的执行力不是吗？这也是万达新媒体为什么每次借势都借得那么漂亮的原因之一。这么夸自己，真的好吗？

第二个考验的就是对品牌的熟识度了。 追热点不是心血来潮，也不是见热点就追，需要你对品牌有很深刻的理解。借势前期思考的逻辑大致是这样的： 新闻点是什么，是否与自身品牌调性相符，如何能与品牌策略相结合，如何满足目标受众的情感诉求。

接下来，上案例！

《敢跟我来一场1400光年的私奔吗？赶紧上船！》

其实现在人们仍然会关注新闻，年轻人对热点也感兴趣，很多人尤其愿意看品牌借势，觉得“槽点”多，这些阅读心理都应该把握。你的借势策划从文章题目就要抓人眼球，题目里要有与热点相关的信息，如果大家看了题目联想不到热点，那你就白辛苦了。万达官微当天的头条题目是：《敢跟我来一场1400光年的私奔吗？赶紧上船！》，题目里有三个关键词：1400光年，私奔，上船。这1400光年说的是两个星球的距离，只要是浏览过新闻的人都知道什么意思，于是大家就会特别想看；“私奔”这词也不用多说，你懂的；至于“上船”，容笔者卖个关子，一会儿再说。

接下来就是头图和内文配图。看图，亲，有没有发现什么玄机？

两幅图设计的巧妙之处在于，两个星球都设计成了可爱的卡通形象，其中，地球的表面融入了万达的Logo，看着很自然没错吧！这可就已经开始借势了啊，从你看到的第一眼，就把我们想传递的信息慢慢渗透，等你意识到的时候，品牌就植入你心坎里了。

这次借势主题是星球对话，两个星球如何对话，往下看。

两个星球的对话

两个星球的对话

“就在公布地球还存在另一个它时，它激动得夜不能寐，趁着我们熟睡，它们隔着1400光年，隔着浩瀚星际，悄悄地进行了第一次对话。”

对话很暖人吧？而且自然而然就传递出万达广场、万达城、万达茂在生活中的重要性——地球人都知道，还透露了万达转型的信息，这些“点”你接收的时候觉得生硬吗？

借势需要反应速度快，还要稳准狠，这里的“稳”指的就是对新闻点的判断与捕捉；“准”就是与品牌结合度要高，不能生硬、牵强，要一发命中；“狠”就是要有走心的文案加上创意图片，让人欲罢不能。这么操练不信你“借”不好，这可都是不轻易透露的绝招儿啊！

借势还得“没事找事”

你以为这场“另一个地球”的借势就这么结束了？

不知道你注意到没，题目里说到“上船”，文案倒数第二句话也提到“船”这个意象——“我们有一张船票，已经在私奔路上了，目的地就是，你。”眼前一亮的你会问了，咦？什么船票？2012已经过去了啊，还会有什么船票？为什么要去船上“私奔”……这些都是看到这里读者自然而然产生的疑问。别着急，微信页面接下来就提示了——

点击阅读原文出现了什么？就是在此之前，万达新媒体精心策划设计的“万达号2015航行记”H5，内嵌神秘文件。

“万达号2015航行记”H5

这份“航行记”是万达集团2015半年报的简述版，设计成太空飞船的形式寓意不断征战，勇往直前。整个H5体验犹如亲临太空飞船驾驶舱，立体视觉和音效不亚于在电影院看《星际穿越》。这个H5链接在“另一个地球”的阅读原文处，都有宇宙元素，也都包含“前往”“到达”之意，二者完美衔接。

还记得那篇《二万，和了！创意，火了！各路大神，出来了！》吗？这篇“10万+”的神文背后是强大的万达系新媒体。来看看这一次他们脑洞大开的创意。

“另一个地球”案例海报

好了，又到了总结的时候了。通过“另一个地球”的案例，就想告诉你，借势绝不是盲目做个图就刷屏跟风去了，得练内功。 借势应该首先建立在对品牌超强熟识的基础上，所谓“知己知彼，百战不殆”。同时，团队也需要通过不断积累经验，形成良好的响应机制，这样才能当遇到热点新闻时，迅速反应、分工策划。最后，将热点与品牌特性结合，善于找准结合点，融入品牌。好的借势是能够让粉丝通过你的创意联想到产品或品牌，认可品牌实力，如此，借势就达到目的了。