一个意外电话让我们知道自己“火”了

导读

2015年7月的一天，央视《开门大吉》节目组来电话，想拜托我们邀请一个叫陈云林的人上节目。他们怎么会找到我们？陈云林又是谁？

来，先看一组图。

央视的人说，就是这个活动让他们发现了陈云林。之所以能“惊动”央视，我们琢磨了一下应该有两个原因。

原因一，声势够大。 这个新媒体活动发生在2015年父亲节前夕，我们征集了上千名公众对父亲的祝福视频，并在父亲节当天，由全国110座万达广场的大屏幕上24小时滚动播出。作为“城市中心”的110座万达广场，在父亲节那天全国得有多少人进进出出观看视频？这阵势平时也就在电视上见到吧，但这次，我们整出了个现实版。

原因二，感情够足。 视频中一位主人公的故事与《开门大吉》节目组的嘉宾定位十分契合。《开门大吉》作为央视一档大型益智游戏类综艺节目，鼓励普通人通过游戏闯关的方式实现自己的家庭梦想，挖掘、展现普通人的人性光辉，和观众进行情感共鸣。万达新媒体的父亲节策划视频里的主人公之一——陈云林，正是他们苦苦寻觅的典型人物。

父亲节的祝福视频在万达广场的大屏幕上播出

着急想知道究竟是什么故事是不？

陈爸爸曾做过两次大手术，共缝了90多针。第二次手术后，他不顾劝阻第一时间返回修路现场。他用双手一点一点开凿修建了一条路，为村民带来福利。而他在《开门大吉》里的“家庭梦想”还是继续修路，最后他闯关获得了10000元的家庭梦想基金。歌手江涛更是来到现场为陈爸爸深情献唱经典歌曲《愚公移山》。

如果说“惊动”央视有一定偶然性，但是这个新媒体活动如此之“火”，可在我们意料之中哟，因为它经过详细周密的策划。这也是万达新媒体策划活动的基本原则之一：“不打无准备之仗”。

父亲节飙泪大戏诞生记

父亲节前夕，万达君和同事们就在策划，最后主题出炉：“给爸爸一个惊喜”。惊喜怎么呈现，如何送出，惊喜到什么程度？

第一步：深挖！先给万达员工的父亲一个惊喜。

好的活动得有背景，这次背景不光是父亲节，还和万达员工有关。还记得《万达工作法》里讲的吗？万达做活动，要“拴住”人心。所以第一步，我们从万达员工身上找素材，送惊喜。经过仔细选择、访谈，最终我们决定拍摄三个极具代表性的故事。他们不只展现父子情，也侧面彰显了万达员工的风采。

第一个就是你刚才看到的现代版“愚公移山”的故事。第二个讲的是一段望子成龙却被儿子教育的故事。一个钢铁工人花巨资培养儿子学音乐，但是儿子却最终与音乐之路背离，现在是万达文旅规划院的一名行政主管，他不光工作出色，在“万达好声音”、演讲比赛中也因为较高的艺术素养取得了骄人战绩。这也让他的父亲越来越理解儿子的选择。第三个讲的是一个有关父子传承的故事。父子两代人都从事与建筑行业有关的工作，他们之间有理念与观念的冲突，也有父子之间独有的温情。

陈云林收到儿子的短信

万达君的同事走访甘肃、唐山等地，拍摄三部微纪录片，最后让儿子们用电话或者短信把父亲引到家附近的万达广场，“给爸爸一个惊喜”。

当三位父亲各自从家赶到万达广场时，大屏幕开始播放儿子们的“深情告白”。

陈晓宇对父亲的“深情告白”

陈晓宇对父亲说：

你在我心里就像大山一样，一直在背后支撑我，现在我们几个儿女都长大了，你也不用再那样辛苦了。你的腿不好，就不要再上山干一些重体力的活了，我知道你在家里可能闲不住，但是也要注意休息，少喝点酒，尽量不要喝了。你也没有什么爱好，你应该给自己找一个爱好，有了一个爱好就不会天天给自己找活干了。

闫超对父亲说：

爸，感谢您这么多年来，对我、对妈妈，对这个家做的一切。还有一个月我就要结婚了，也可能很快会成为一个父亲，我坚信我能做一个好父亲，因为在这20多年以来，有您这样一个榜样一直站在我身边。

耿大志对父亲说：

爸爸，首先还是祝您节日快乐，古人都用“家严”来形容父亲，可是在我成长过程中，您最自豪的一件事应该就是从小到大都没打过我。

万达员工父亲节“深情告白”

这段“深情告白”令广场上的市民都驻足观看，有的人还流下感动的泪水。于是，我们父亲节策划的第一步就算搞定——拴住人心，传递温情。可是这三个故事感人是感人，个人风采十足，但如何扩大影响力，如何与粉丝“发生关系”呢？这是我们思考的下一个问题。

第二步：造势，与粉丝发生联系。

活动前两天开始造势，万达集团官方微信发布了《后天，我们将在110个万达广场做一件让你感动的大事》《明天，110个万达广场将在同一时间同做一件事》。万达到底有什么新动作？这是一件怎样的大事？众多粉丝后台留言：跪求万达君告知，到底有啥事？当然也有一些对此不屑的粉丝：不知道万达君又在出什么幺蛾子，但我拭目以待。就这样，气氛搞起来了……

父亲节，如果你不愿意当面和老爸说心里话，觉得不好意思，我们请你对着视频说；如果你实在没有特别有创意的礼物，我们帮你制造惊喜，这是我们的创意初衷。

在上述三段感人的微纪录片的后面，我们附上一段走心的文案：“其实，我们都有一个普普通通的父亲，但是，当我们真正了解他们的时候，却发现，每一个父亲，都是一段传奇。今天，万达请你说出对他的爱，来吧，大声地。很简单，录制一段视频，说出对父亲要说的话，我们就把它放在全国110座万达广场的大屏幕上，24小时滚动播放，你的爱，你的父亲一定看得到。具体操作：①拍摄一段不超过90秒的视频。②视频具体内容包括：你的姓名，你所在的城市，你要对爸爸说的话。”

征集首日，万达君的邮箱就爆了，爆了，爆……

第三步：酝酿感情，给所有老爸一个惊喜。

父亲节当日，万达官微发布一条图文，题为《这正是我们今天要在110座万达广场干的事！你看漂亮吗？》

开头，我们是这么酝酿情绪的。

“他说你不够优秀，但是逢人就骄傲地夸你；他总说，你上了大学他不管你了，但你结婚、买房、买车，他都第一时间把钱打来；他总说好好工作，别挂着我，但每天他都会拿起你的照片看上几遍；他总说自己年轻，可他满头的白发和不再挺拔的身躯早已泄密，他老了，他需要你，哪怕是几句温暖的话。在今天这个特别的日子里，我们会在全国110座万达广场的大屏幕上滚动播放一段视频，献给这世上我们最爱的男人。”

“爸爸我想对你说”百城联动活动

下来就是我们精心剪辑的视频，看完以后你肯定会特别思念远在千里之外的父亲。

整个活动结束后，我们又做了一篇文章：《我们在110座万达广场干这件事，就是想告诉你……》，想告诉你什么呢，正是我们这个活动的初心：一年里，可别就父亲节这天才想起他，他的爱虽然沉默，但我们不能沉默。切题，收尾，就这样。

就是这场声势浩大、催人泪下的父亲节活动，让全国各地的人都体会到万达的细心、温情、高效，也“惊动”了央视。以上就是我们在一个活动前、活动中、活动后做的新媒体传播，你有收获吗？