搞这样“性感”，思聪知道吗？

导读

如万达这般，却可以身段百变，上接首富下接地气，真是门本事。

作者：新榜创始人、CEO徐达内

清明节，我带着全家五位女性去都江堰、青城山拜水问道，在路过了满山遍野的油菜花后，突然，人山人海、彩旗招展、锣鼓喧天，那家伙，车堵半道上了。定睛一看，赫然写着“万达文化旅游城”，袍哥婆娘们在这里享受人间繁华。具体的娱乐形式包括打麻将、喝盖碗茶，以及跳广场舞。

我得承认，看到“万达”这两个烫金大字的一刹那，我的内心异常激动。因为我这才想起来，还欠着这一篇稿债。天哪，我还忙着游山玩水呢。

因为工作的关系，我订阅了不少微信公众号，但因为不是处女座，对绝大部分表示“未读”的小红点我是视若无睹的。但是，“万达集团”是一个特例，特别要说明的是，这可是一个被归入企业类别的新媒体账号，你懂的，企业主办的微信公众号多半就是自吹自擂呗，可看性通常是负分。

万达不一样，我并不是个趋炎附势的人，也绝不是来追捧“国民老公”或者“国民公公”的，你看看人家的自我介绍就会明白——“万达集团官方微信，为你准时推送有料、够味、性感的干货和猛文；不间断推出各类线上创意活动，不只好玩，还能中大奖……”

你见过别家企业新媒体用“性感”“猛文”这样的词来招揽订阅吗 ？（请忽略杜蕾斯。）

我有时也纳闷，搞这样“性感”，和思聪有关系吗？于是，第一次与万达新媒体的朋友们当面交流时，我屏退闲杂人等，咬着耳朵问了这个。人家理了理西装，直视我的眼睛，一字一顿地说，“没关系，他不是我们这条线的，不管我们这个”。

好吧，我只能承认万达的“性感”是天生的。我喜欢大尺码的性感，就像安吉丽娜·朱莉，或者巩俐，既给我性感，又给我安全感。

在这本秘籍里，我看到一个小标题叫作“硬内容软下来”，这个是真的好。 太多企业新媒体的特长是反过来的，是“软内容硬起来”，明明是可以春风化雨润无声的东西，硬被他们搞成了让人敬而远之的暴风骤雨。《万达好福利之净化器、厕所》《万达年会之手稿、K歌》《万达工作法幕后那些事》这几篇，我都是见识过朋友圈刷屏的，相信很多人和我一样，就算起初是因为王健林董事长的歌艺而产生了好奇心，但是看到文终并按下转发键，才醒悟，自己又当了一回“自来水”。

万达新媒体联盟也是一个足够惊艳业界的创意。 虽说这年头，联盟太多，自媒体都快不够用了，但由一个企业发起，涵盖集团及下属系统共451个微信号，粉丝1607万人，微博账号404个，粉丝2594万人，再加上覆盖38577名员工的510个微信群，好吧，又得用上宋丹丹那句台词了——人山人海、彩旗招展、锣鼓喧天。

最难能可贵的是，万达在绝大多数人心里，是一个如假包换的传统企业啊。像BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）这样的互联网巨头，利用先天优势，把企业微信、微博玩得风生水起，那其实并不算太难，而如万达这般，却可以身段百变，上接首富下接地气，真是门本事。

听了很多大道理，却做不好一个微信号，这样的故事在中国每天都在发生。讲台上的教授、论坛上的嘉宾，总是能谆谆教诲到你觉得醍醐灌顶，但真正落到每天的实操运营时，才会发现“百无一用是书生”，道理都对，就是没用。万达这本秘籍的好处就在于实用。 做个H5容不容易？容易。但启动页面怎么设计、转发标题怎么设置？这个才叫干货，实践出真知的干货。

关键还是在于用心， 在于热爱这个企业，热爱这份事业，能够从企业的细节中找出传播点，善于议程设定，善于借势营销。

我创立的新榜致力于构筑中国移动互联网内容价值标准，很有幸为万达的企业新媒体事业提供过一些咨询评估服务，也见证着万达的企业新媒体在新榜发布的多项榜单中一直名列前茅。天道酬勤，天道酬智。

或许，你的企业没有王健林、王思聪这样自带光环的代言人，但是，只要用心，同样也能榜上有名。王健林在《假行僧》里是这么唱的：“我有这双脚，我有这双腿,我有这千山和万水。我要这所有的所有，但不要恨和悔。”