目录

推荐序

自序

01 新物种：超级IP是互联网新物种形态

02 内容力：超级IP的原点和缘起

03 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达

04 信任代理：超级IP价值交换的信用模型和代理模式

05 负成本连接：超级IP自带势能与自带流量的奥秘

06 亚文化社群：IP的用户集聚，IP进阶为超级IP的火箭推进器

07 仪式感：超级IP互联赋能的造物方法

08 IP簇：超级IP的引爆法则和产品策略

09 新网红（上）：网红在超级IP时代的进化

10 新网红（下）：超级IP更加具象的个体化商业尺度

11 IP电商：IP内容的重要组成，路径最短的流量变现模式

12 IP化生存：网络人的生存法则，企业的顶层战略设计

后记